김대중/네이버마케팅의 정석/네이버 광고설정

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네이버 마케팅의 정석

 

 

네이버 검색광고는 캠페인-광고그룹-키워드광고의 트리구조를 갖는다. 적립금 넣기 전에 설정 가능하므로 시뮬레이션해 볼 수 있다. 검색광고가 아닌 광고에는 그래픽 배너를 노출시키는 디스플레이광고가 있는데 이는 네이버광고에서 광고주 계정으로 회원가입하고 담당자문의로 진행된다. 

 

캠페인

• 시즌, 이벤트, 프로젝트 기준으로 묶은 것. 200개까지 생성 가능. 
• 설정값 : 캠페인 유형(파워링크유형, 네이버 쇼핑검색유형), 캠페인 이름(최대 30자), 하루예산(70원-10억원. 예산 균등배분에 체크하지 않으면 새벽 조기분배 및 종료 가능), 고급 옵션(노출 기간, 추적기능 - 파라미터 설정)
• Ex) 가족의달홍삼선물세트판촉

캠페인>광고그룹

• Ex) 가족의달홈삼선물세트판촉_어린이용
• 계정당 1만개, 캠페인당 1천 개 생성 가능
• URL(PC, 모바일) / (키워드 기본) 입찰가 - 노출 기준 70원 이런 식 / 하루 예산
• 고급옵션 : 매체(피씨/ 모바일/ 검색/파트너/콘텐츠 매체 등 세분화), 지역, 요일/시간대, 콘텐츠 매체 전용 입찰가, 소재 노출 방식 (동일 비중노출, 성과 기반 노출)
• 확장소재만들기(모바일 검색에만 적용) - 전화번호, 위치정보, 네이버 예약. On/Off 가능
• 입찰가와 입찰가 가중치 등은 광고효과 모니터링 하면서 조정함

 

캠페인>광고그룹>키워드광고

• 네이버검색시 파워링크 영역에 키워드 광고 만듬
• 광고그룹별로 1천개의 키워드와 5개의 소재 생성 가능 1,000x5
• 광고그룹기준연관키워드 활용 예상 입찰가 대비 예상 클릭수 총 예상비용 확인 가능
• 키워드 확장 기능 : 유사 키워드 자동 적용 옵션 가중치 100%는 입찰가 중 미디언값, buttom(프리미엄퍼센트,최대입찰가)로 결정됨. 제외키워드 지정 가능
• 소재 : 광고가 노출될 때 설명과 정보를 보여주는 영역. 소재가 2개 이상이면 효율이 좋은 소재를 더 많이 노출시킴. 제목/키워드/설명/표시 URL/연결 URL
• 키워드 도구 연관키워드조회결과 : 사이트, 업종, 시즌 월, 시즌 테마 등 조회 가능. 연관키워드 목록, 연관 키워드별 월간 조회수/월평균 클릭수/경쟁 정도 등 알려줌